Nel 2025 Audi Italia ha registrato il suo miglior risultato commerciale di sempre, con 68.845 immatricolazioni e una quota di mercato record del 4,51%.
La crescita ha interessato ogni segmento, con la gamma SUV, in particolare la nuova Q3, a guidare la performance. Il 2026 si apre con nuovi modelli plug-in hybrid, l’ampliamento della gamma Q, il debutto in un segmento inedito e l’atteso ingresso in Formula 1, mentre prosegue il radicamento del marchio sul territorio, come dimostra la nuova Audi Lounge inaugurata a Cortina.
Nel 2025 Audi ha consolidato la propria posizione nel mercato automobilistico italiano raggiungendo risultati senza precedenti. Le 68.845 immatricolazioni rappresentano il dato più alto mai registrato dal marchio in Italia, con un incremento dell’1,52% rispetto al 2024. Parallelamente, è stata raggiunta una quota di mercato del 4,51%, la più alta nella storia di Audi Italia.
Si tratta di una crescita che non ha riguardato soltanto i volumi assoluti, ma ha coinvolto trasversalmente l’intera gamma. Secondo quanto dichiarato da Timm Barlet, Direttore Audi Italia, il marchio ha ottenuto risultati positivi in ogni segmento, con particolare evidenza nel comparto SUV e nelle motorizzazioni ibride plug-in.
All’interno della gamma Audi, la famiglia SUV continua a essere un pilastro strategico. Attualmente composta da 11 modelli suddivisi tra motorizzazioni termiche ed elettriche, questa categoria ha rappresentato circa il 50% delle immatricolazioni del brand in Italia nel corso dell’anno.
Il modello con il maggiore impatto è stata la nuova Audi Q3, che nel 2025 ha beneficiato di un importante aggiornamento. A fine anno è stata introdotta la motorizzazione 2.0 TFSI quattro da 204 cavalli, andando ad ampliare ulteriormente l’offerta. Dal lancio della prima generazione nel 2011, Audi Q3 ha superato i due milioni di esemplari venduti a livello globale, di cui 155.000 in Italia.
Il rafforzamento della gamma Q3 ha avuto un impatto concreto anche sull’andamento dell’ultimo trimestre, contribuendo in modo decisivo ai risultati positivi. Il 2026 si apre con l’arrivo nelle concessionarie della nuova Q3 Sportback, insieme a un ampliamento della gamma ibrida plug-in che ora comprende 13 modelli distribuiti in ogni segmento, dalla A3 fino alla ammiraglia A8.
Audi ha delineato per il 2026 un programma strategico denso di novità e investimenti. L’evento più atteso è il debutto ufficiale in Formula 1, previsto per l’inizio della stagione. Il programma sportivo è stato definito nel quadro di una più ampia strategia di posizionamento del brand come marchio tecnologico ad alte prestazioni, capace di trasferire innovazione dal motorsport alla produzione di serie.
Sempre nel 2026, Audi presenterà:
Questo piano prodotti rientra nella visione “Vorsprung 2030”, che prevede il progressivo superamento delle motorizzazioni endotermiche in favore di un’offerta completamente elettrificata entro la fine del decennio.
L’apertura della nuova Audi Lounge nel centro di Cortina d’Ampezzo rafforza il legame tra il marchio e il territorio alpino. Lo spazio, pensato come hub esperienziale permanente, sarà operativo tutto l’anno. Si tratta di un centro multifunzionale dedicato a cultura, innovazione e dialogo con clienti e appassionati.
Tra le caratteristiche principali:
La lounge si inserisce in un ecosistema già esistente composto da altri touch point, tra cui lo Sci Club18, il Rosapetra Resort e l’Hotel De la Poste, con cui Audi ha collaborazioni attive.
Oltre alla dimensione esperienziale, Audi ha continuato a investire nell’ampliamento delle infrastrutture a supporto della mobilità elettrica. A Cortina sono state attivate tre nuove stazioni di ricarica per veicoli elettrici, accessibili ai clienti e ai visitatori. Si tratta di un’estensione naturale della strategia “Audi charging”, che prevede una rete capillare in aree ad alta vocazione turistica, per favorire la transizione verso una mobilità a basse emissioni.
L’iniziativa contribuisce a rafforzare il posizionamento del marchio come fornitore di soluzioni integrate, che vanno oltre la produzione di veicoli e abbracciano anche i servizi e le infrastrutture collegate.
Audi è partner ufficiale della Federazione Italiana Sport Invernali (FISI) dal 2007 e da allora fornisce la flotta per gli spostamenti degli atleti, oltre a essere title sponsor della Audi FIS Ski World Cup. La collaborazione con la FISI è parte integrante della strategia del marchio per rafforzare il legame tra la tecnologia Audi e l’ambiente montano.
Il sistema quattro di trazione integrale è al centro della narrazione, in quanto soluzione tecnica ideale per la guida su fondi innevati e condizioni ambientali complesse. L’abbinamento tra Audi e neve si è consolidato negli anni attraverso eventi, test drive in ambienti alpini e attività di sponsorizzazione sportiva di alto livello.
L’ampliamento dell’offerta plug-in hybrid è parte integrante della strategia 2026. I 13 modelli ora presenti coprono ogni categoria di mercato, consentendo al cliente di scegliere soluzioni ibride evolute con elevata autonomia e performance. L’ibridazione interessa trasversalmente la gamma e coinvolge sia vetture compatte, come Audi A3 TFSI e, sia modelli di rappresentanza come Audi A8 TFSI e.
Le nuove versioni plug-in beneficiano delle recenti evoluzioni tecnologiche:
Parallelamente, Audi continua a investire nello sviluppo delle piattaforme dedicate ai veicoli full electric, come la PPE (Premium Platform Electric), su cui verranno costruiti i modelli futuri a partire dalla Q6 e-tron.
Il 2026 rappresenta un anno di passaggio cruciale per Audi Italia. Con vendite in crescita, una gamma sempre più diversificata e un programma sportivo di primo livello come la Formula 1, il brand consolida la propria posizione nel mercato premium.
L’integrazione tra performance su strada, sostenibilità ambientale e presenza culturale sul territorio si manifesta attraverso una rete coerente di azioni: dall’introduzione di nuovi veicoli a basse emissioni fino alla promozione del turismo consapevole nelle aree alpine.
Audi punta a mantenere il ruolo di riferimento nella mobilità premium anche nel lungo periodo, attraverso un equilibrio tra innovazione, esperienza cliente e investimento nei territori strategici. L’approccio olistico adottato negli ultimi anni, con touch point fisici, digitali e sportivi, costituisce la base per sostenere una crescita solida anche nel decennio in corso.