La nuova strategia TomTom contro l’infodemia da cruscotto: il dispositivo anti-distrazione che rivoluziona l’assistenza alla guida.
Negli ultimi anni, l’industria automobilistica ha assistito a una vera e propria proliferazione di display e interfacce digitali all’interno dell’abitacolo. Sistemi di infotainment, pannelli touch, head-up display e notifiche continue hanno portato benefici in termini di connettività e personalizzazione, ma anche un incremento significativo delle distrazioni al volante.
È in questo contesto che TomTom, storica azienda olandese specializzata in navigazione satellitare, propone una svolta radicale con il lancio di Tom by TomTom, un assistente alla guida che elimina volutamente schermi e voce, puntando su un’interazione minimalista per migliorare la sicurezza.
Tom by TomTom è un dispositivo compatto, privo di display e di interfaccia vocale, progettato per fornire informazioni essenziali al conducente attraverso una combinazione di segnali luminosi e sonori. L’idea alla base è semplice quanto efficace: ridurre al minimo qualsiasi elemento che possa distogliere l’attenzione dalla strada, mantenendo però le funzionalità critiche di avviso in tempo reale.
Il dispositivo funziona in abbinamento con la nuova app TomTom, scaricabile gratuitamente su smartphone Android e iOS. L’app non necessita di essere consultata visivamente: una volta installata, si attiva automaticamente al riconoscimento dell’ambiente auto e comunica in tempo reale con il dispositivo Tom.
L’approccio adottato da TomTom rientra in un paradigma di design noto come “calm technology”, in cui la tecnologia supporta l’utente in modo discreto, quasi invisibile, intervenendo solo quando necessario. Questo principio è diametralmente opposto a quello che ha guidato lo sviluppo dell’infotainment automobilistico negli ultimi dieci anni.
Tom by TomTom si installa direttamente sul cruscotto, con un’interfaccia visiva ridotta a semplici indicatori LED multicolore e un feedback acustico progettato per essere distinguibile ma non invasivo. Non serve pianificare il percorso né interagire con un’interfaccia: il sistema inizia a funzionare automaticamente non appena si avvia un viaggio.
Tom by TomTom e la sua app dedicata offrono una serie di funzionalità integrate, frutto di oltre 30 anni di esperienza nella mappatura digitale e nell’analisi dei dati stradali. Il sistema sfrutta il contributo della community globale TomTom, composta da oltre 600 milioni di dispositivi connessi, per raccogliere e aggiornare dati in tempo reale.
Ecco le principali funzioni offerte:
Il cuore del sistema è la rete dati TomTom, una delle più ampie al mondo nel settore della navigazione. Ogni giorno, miliardi di dati provenienti da veicoli connessi, dispositivi mobili, app e partner OEM vengono elaborati nei data center dell’azienda olandese per costruire una mappa dinamica, costantemente aggiornata.
La precisione degli avvisi dipende direttamente da questa base dati. Il sistema è in grado di calcolare probabilità, scenari di rischio e velocità medie sulle singole tratte, fornendo avvisi mirati e personalizzati in base alla posizione e alla direzione del veicolo.
Negli ultimi anni, numerose ricerche scientifiche e analisi sui sinistri stradali hanno evidenziato un crescente problema legato alle distrazioni da interfacce digitali. Secondo un rapporto dell’European Transport Safety Council (ETSC), fino al 25% degli incidenti stradali gravi potrebbe essere riconducibile a distrazioni alla guida.
Le principali fonti di distrazione includono:
Tom by TomTom si propone come soluzione diretta a queste criticità, semplificando l’interfaccia utente e puntando su un sistema passivo ma reattivo, capace di fornire solo ciò che è essenziale.
Il dispositivo è progettato per adattarsi a qualunque tipo di veicolo dotato di superficie piana sul cruscotto. Non richiede installazioni invasive, modifiche all’auto o cablaggi speciali. Si connette via Bluetooth allo smartphone e trae energia da una batteria interna ricaricabile tramite USB-C.
Prezzo di lancio: 79,99 €, con disponibilità immediata tramite il sito ufficiale TomTom e i principali rivenditori online e fisici.
TomTom ha subito negli anni un calo di competitività dopo l’avvento di sistemi di navigazione integrati nelle auto e l’egemonia delle app come Google Maps e Waze. Il rilancio avviene oggi attraverso una strategia chiara: abbandonare la corsa al display e puntare su un ecosistema di assistenza alla guida minimale e funzionale.
Secondo Pim Spaanderman, managing director for consumer di TomTom:
“Tom by TomTom e la nostra nuova app ridefiniscono l’esperienza di guida. Abbiamo messo a frutto oltre trent’anni di esperienza per creare un sistema che riduce le distrazioni e aumenta la consapevolezza alla guida.”
Questa visione si inserisce perfettamente nelle nuove direttive europee che spingono per veicoli sempre più orientati alla sicurezza passiva e alla riduzione del carico cognitivo sul conducente.
Il settore automobilistico si sta muovendo progressivamente verso livelli sempre più alti di assistenza alla guida (ADAS) e automazione. In questo contesto, un dispositivo come Tom rappresenta un complemento perfetto per quei veicoli che, pur non essendo autonomi, necessitano di strumenti che supportino l’attenzione del conducente senza sovraccaricarlo di informazioni.
Tom non interferisce con altri sistemi ADAS, è compatibile con veicoli termici, ibridi ed elettrici, e può funzionare anche in assenza di connessione dati costante, purché l’app sia attivata periodicamente.
In un mercato saturo di tecnologie brillanti ma spesso distraenti, Tom by TomTom si presenta come una proposta controcorrente, costruita intorno all’idea che la vera innovazione non è aggiungere, ma togliere. Una soluzione tecnologica che punta all’essenzialità, alla discrezione e soprattutto alla sicurezza reale del conducente.
Tom by TomTom rappresenta una svolta nel settore della tecnologia automotive: non un gadget in più da gestire, ma un alleato silenzioso nella guida quotidiana. In un momento storico in cui la distrazione è una delle principali cause di incidenti, la scelta di eliminare voce e schermo per favorire segnali semplici e mirati si rivela strategica.
Con un costo accessibile, una facilità d’uso estrema e una tecnologia collaudata, Tom si candida a diventare un punto di riferimento per chi cerca un’esperienza di guida più sicura, meno invadente e finalmente centrata sull’essenziale.